豪华精选在华屡屡受挫,是水土不服还是

年4月1日零点整，上海衡山路十二号豪华精选酒店正式摘牌并脱离万豪国际集团旗下豪华精选品牌，目前，这家酒店内部正在升级和翻新中。

上海衡山十二路豪华精选酒店为何摘牌？未来又会挂上哪个酒店品牌？

对于酒店的摘牌和换牌，我们相信业主自有其考量，对此我们不做过多讨论。这段时间，坊间也有传闻衡山十二路酒店可能会挂牌洲际旗下的华邑或金普顿，在此我们也不做猜测，一切以正式的官宣结果为准。

▲上海衡山路十二号豪华精选酒店酒店于年开业，坐落在衡山路，红砖堆砌的建筑外观和法租界非常和谐。酒店中心是露天花园，花园内翠竹林立，营造自然氛围。

今天，不妨一起追忆这个有着近年历史的豪华精选酒店品牌的发展历史，探究其为何在大中华地区的发展历程如此“坎坷”。

豪华精选

品牌历史

年，豪华精选（LuxuryCollection）酒店的前身——CIGA公司正式成立。CIGA源自CompagniaItalianaGrandiAlberghi的缩写，即意大利大酒店公司。这个由商人兼政治家朱塞佩·瓦尔皮创立的酒店品牌，从年诞生之初起，就始终以集结意大利各地的一流旅馆为使命，相继收购了威尼斯酒店公司、丽都酒店公司、DeiBagni等酒店公司，并逐步完善了一份令世人垂涎的意大利传奇酒店典藏目录。

▲威尼斯丹尼利豪华精选酒店完好复原了14世纪宫殿，这里有镶嵌珠宝的穆拉诺玻璃吊灯、雕刻华丽花纹的大理石柱和用金叶装饰的高大天花板。

▲CIGA的早期藏品——威尼斯丽都Excelsior(年)酒店，在建筑师NicoloSpada笔下充满了一千零一夜式的色彩。其背后的游艇码头让酒店和威尼斯主岛紧密衔接，让丽都成为欧洲最具风尚的海滩度假据点。/图源：樊森的酒店Lab

年，KarimAgaKhan王子取得了CIGA的控股权，并开始在意大利以外地区增扩豪华酒店的数量，特别是在西班牙和奥地利开展了大规模的收购活动。后来，CIGA逐渐扩大豪华酒店所分布的地域范围，重点将撒丁岛上一些富有传奇色彩的酒店收归麾下，如狐狸湾大饭店、皮特利萨酒店和罗马契诺酒店。

▲维也纳帝国豪华精选酒店始建于年，原为Württemberg王子的宫殿，这里有古朴的大理石、手工雕刻的雕像和华丽的水晶吊灯。这家当地最为豪华的酒店之一曾经可谓众星云集，女王伊莉莎白二世、英国电影演员查理卓别林、美国明星迈克尔杰克逊、麦当娜等人都来过这里。

年，喜来登母公司ITT获得了CIGA酒店集团70%的股权，戏剧性的是在年，ITT又被喜达屋收入囊中。

如今，豪华精选已经成为万豪国际大家族中的一员，秉承“酒店：目的地释义”的品牌精髓，豪华精选品牌已荟集跨越30多个国家的超过家酒店，每家酒店的历史、建筑、艺术、家具和设施无不体现着本地深厚的文化底蕴，令人瞩目。

品牌传承

“环球旅行家”是豪华精选品牌生活方式及最重要的文化传承的体现。他们倾力探索纯正旅行体验，呈现全球范围内每个目的地，以及每家酒店独特的当地纯正文化，并通过富有创意的媒介力量与大家分享他们的旅途心得及奇闻妙景。

▲年，豪华精选酒店品牌豪华精选酒店及度假村正式宣布，邀请当时新晋“金马影后”周冬雨出任新一任全球品牌大使，成为豪华精选品牌首位来自中国的女性“环球旅行家”。

全球范围内，同时拥有这一特殊头衔的包括著名演员、制作人和设计师WarisAhluwalia，时尚超模、摄影师兼创意总监HelenaChristensen，知名设计师MargheritaMaccapaniMissoni，平面设计师及创意总监SofiaSanchezdeBetak。

豪华精选的“大中华历程”

年8月28日，大中华区首家豪华精选酒店——天津利顺德豪华精选酒店开业，其前身作为有着年历史的天津利顺德大饭店，所独有的深厚历史文化和韵味与豪华精选品牌可谓是相得益彰。

▲“一座利顺德，半部民国史”。末代皇帝溥仪、孙中山、袁世凯、李鸿章、梁启超、张学良、周恩来、梅兰芳、十四世达赖、两任美国总统胡佛、格兰特、英国国王爱德华八世和日本首相伊藤博文……数不胜数的各界名流都曾下榻于此。

令人惋惜的是，年11月，天津利顺德豪华精选酒店正式退出万豪集团的管理，改为业主自营。无独有偶，于年开业的三亚御海棠豪华精选度假酒店和上海衡山路十二号豪华精选酒店如今都已摘牌。目前，豪华精选酒店在大中华区共设有6家酒店。

上海红塔豪华精选酒店

年初，原上海瑞吉红塔大酒店易名为上海红塔豪华精选酒店，成为该品牌在中国国内的第二家酒店。

大连一方城堡豪华精选酒店

大连城堡豪华精选酒店坐落于莲花山山脉，俯瞰著名的星海湾和黄海，是大连市的地标性建筑。

杭州绿城尊蓝钱江豪华精选酒店

杭州绿城尊蓝钱江豪华精选酒店的名字得自于著名唐代诗人白居易的名作《忆江南》，诗词叹的是“江南好”，念的是“风景旧曾谙”，眼前挥之不去的不是“浓妆淡抹总相宜”的西湖，而是钱江畔那“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”的灼灼胜景。最难得“春来江水绿如蓝”，蓝色投射出纯净，高贵气质翩然而生。

南京圣和府邸豪华精选酒店

南京圣和府邸豪华精选酒店坐落于长江路，毗邻六朝博物馆，离著名的总统府一步之遥。酒店的设计取灵感于南京作为明朝以及民国时期首都的两个重要历史时期，收藏有大量精美绝伦的艺术品、手工刺绣，华丽瓷器和逾万册历史文化书籍，力求打造出华贵人士私人府邸的意境。

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