汽车摇滚谈品牌丨国潮上汽荣威忽然的自我

上汽荣威在品牌形象建设上晋级！“国潮”二字脱颖而出！5月10日不但是母亲节，还是中国品牌日。上汽乘用车公司副总经理俞经民前往上海云展馆直播间内，通过直播解读了新国潮的含义。俞经民谈及，疫情并未阻断用户对于品牌的热情，品牌应当主动恢复与用户的沟通。记不清第几次看俞经民和邵景峰讲段子了。上汽乘用车这个优良传统来自老领导、荣威之父胡茂元,绘声绘色、掰开揉碎，远远强过直白的自吹自擂。如今，讲故事赫然成为上汽企业文化的一部分。胖头俞是典型上海青口风格，东北人邵景峰的脱口秀功力绝不亚于最红考研老师张雪峰。

上汽荣威是路虎RANGERROVER的亲兄弟。ROVER被南汽收购后，南汽又被上汽收购。ROVER变成了ROEWE。上汽以RO两个字母延续ROVER的血统，RANGERROVER品牌除了四个R还有两个E，当然也要被保留下，然后就是阿拉上海人的WE了——我们上海人的罗孚！上汽人肯定不会像汽车摇滚这样解读。他们必然提到西班牙语的Loewe，和Royal这个皇室专用词。在我看来，上汽一贯做英伦风的品牌形象，与穷国西班牙八竿子都打不着。一台国产车注定也和英国贵族体系无关。“创新殊荣，威仪四海”这八个字更能反证我的推测。罗孚车在历史上的威名通过上汽创新精神发扬，重塑光荣，并延续女王驾驶RANGERROVER的影响力，通四海、达五洲。嗨，其实荣威和路虎的区别，无非是罗孚的轿车体系和罗孚的越野车体系而已。

后来，荣威车成功摆脱了罗孚的影子，从引入以韩国双龙为蓝本的W5越野车，到自主开发设计出爆款RX5系列。这台城市SUV与路虎风马牛不相及，在上汽设计大师邵景峰团队的潜心打造下，荣威车颜值已在自主品牌里鹤立鸡群。汽车摇滚看来，荣威RX8远胜汉兰达的外观，完全不亚于普拉多。至于竞争对手哈弗H9。我只能说长城主机确实比上汽主机有劲儿，配置也全面越野化，价格也更贵，但颜值还真的逊色三分。

上汽谈到“国潮”，这正切入我国大力进行工业文化建设中的工业美学领域。这个话题说起来就长了，汽车摇滚将在工业和信息化部工业文化发展中心汽车工业文化官方

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