别瞎忙摸清这些规则再行动拉美游戏市场

最近几年，拉丁美洲游戏市场迅速成长，游戏玩家数量呈持续增长态势，游戏行业收入也在不断增长，尤其以巴西市场为典型，增长规模是最快的。据Newzoo报告显示，拉丁美洲成为了全球增速第二的游戏市场。中国游戏厂商也看到巴西市场的机会，纷纷向巴西市场输出游戏产品。根据AppAnnie发布的数据显示，年上半年巴西市场中，中国和美国游戏厂商的占比继续持平，分别为各为20%和23%，这个比例仍在提高。

今天番茄君带大家来看看，游戏出海到拉丁美洲市场需要什么样的前期准备：

了解游戏品类偏好

竞技类和策略类手游最受欢迎

拉美市场的游戏玩家更能接受什么类型的游戏呢？我们以这其中最大的巴西市场来举例。在巴西市场竞技类和策略类游戏是主流，角色扮演类游戏占比在逐渐升高，体育类游戏也具备较为庞大的受众，这些品类中策略和角色扮演都是中国厂商所擅长的品类，可以作为游戏出海的重要参考。

选定游戏品类后，题材的创新和突破是制胜关键。巴西游戏市场热销游戏中总是少不了战争和魔幻题材的身影，近年来中国厂商对此类题材的把握度也在逐步提升，目前已有不少该题材游戏出海并取得了巨大反响。

了解推广方式

Facebook、Google配合当地渠道及网红推广

说到海外游戏市场的推广，最常见的获量手段是Facebook、Google的广告投放，以及与当地渠道的合作、网红推广等等。在拉美市场网红推广的作用是不容小觑，早年巴西市场对于中国游戏普遍存在抵触心理，这时候发行商们往往会选择网红推广方式，来获取用户的信任，迅速打入市场。

网红推广在拉美游戏市场中起到了关键推广作用，效益高于平台广告。网红推广能够更快地带来产品和品牌的曝光，尤其是坐拥海量粉丝的头部网红更是能够给用户带来信任感，反向推动平台广告的转化率提升，带来更多用户增长及消费转化。

推荐大家，在游戏内做好邀请和分享，促进用户自然增长；在推广方面，我们建议对用户进行细分，优化好投放关键词，使得用户能够根据自己的需求找到游戏。

注意事项

1、游戏语言

中国游戏在拉美市场寻求本地化时首先要注意游戏版本的语言，在拉美主流游戏市场中主流语言有两种，其中仅有巴西是葡萄牙语市场，其他均为西班牙语市场。有些发行商在做拉美出海时，游戏里仅仅支持西班牙语，这样对于拉美最大的巴西市场玩家友好度就大打折扣了。

2、机型适配

要注意机型适配，根据市场主流机型做好游戏优化。参考全球知名市场数据研究机构Counterpoint发布的“年全球智能手机市场监测报告”，年拉美市场智能手机设备中三星的占比最高为38%，紧接着是占比16%的摩托罗拉和14%的华为，LG和苹果占比较低，分别为4%。

3、包体优化

另外包体优化也需要注意，根据拉美市场的设备和网络情况，出海该市场游戏包体不宜过大。游戏活动时间也要根据拉美地区的时差做出调整，保证即使游戏出海欧洲、东南亚、拉美及中东等市场，都能够给玩家足够的活动时间，增加玩家粘性，促进消费转化。

拉丁美洲游戏市场的价值正在逐步被挖掘，如果你也想征战拉丁美洲市场，那么希望上面的这些内容能够帮助到你。

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