中国品牌在世界杯广告和赞助上花费14亿美

中国广告商在世界杯上占据了前线和中心位置，从电子产品制造商海信到房地产开发商大连万达集团，它们在广告和赞助上的总支出高达14亿美元。

他们是卡塔尔足球锦标赛的最大消费国，超过了美国

赛场上“中国第一，世界第二”的汉字广告横幅在比赛早些时候引起了很多观众的注意。海信的旗帜显然意味着该公司拥有中国第一、全球第二的电视出货量市场份额。

但这则广告因市场份额准确性等批评而被删除。海信切换到一条新消息：“中国制造，我们一起努力。”

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万达集团似乎是最大的支出者。据中国媒体报道，该集团于年与国际足球管理机构国际足联签署了为期15年的赞助协议。

年，万达收购了西班牙顶级俱乐部马德里竞技20%的股份，加大了足球和海外活动的力度。但巨额债务损害了开发商的财务状况，年，它抛售了俱乐部17%的股份。在本届世界杯上，作为国际足联七大合作伙伴之一的万达大力推广其旅游业务，其中就包括滑雪场。

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三家中国公司——海信、食品生产商蒙牛乳业和智能手机巨头Vivo——斥资成为年世界杯的赞助商。区域支持者包括招聘应用程序老板直聘和电动自行车制造商雅迪。

这六家中国赞助商比年俄罗斯男足世界杯少了一家。但他们的支出更多，总计13.9亿美元，超过美国同行的11亿美元。

中国企业在世界杯上投入巨资，以促进其国际业务。他们的中文广告还表明他们渴望向国内观众展示他们是“世界级品牌”，一位广告公司的高级主管说。

这也是中国参与世界杯最独特的方式。

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