院线护肤崛起,西班牙国宝级品牌如何靠长期

这两年，消费行业有个明显趋势：无论消费者、渠道还是品牌，都日趋专业化和精细化。护肤行业表现最为突出，1.0时代无论男女老少统一用大宝，2.0时代消费者成套的购买某个品牌的产品，3.0时代消费者更偏向信任某个品牌的某款更具针对性的单品……

随着互联网带来的信息透明化、消费者购买力的提升、消费者对护肤问题的进一步了解，护肤品4.0时代到来，消费者多元而又个性化的护肤需求之下，护肤品逐渐偏向院线专业化，全面以人为中心而非产品为中心。

院线护肤为什么更专业？

给不明就里的男同学科普一下：院线护肤品是相较于日化护肤品而言的，简单来说专业院线护肤品就是供给美容院的产品，有专人诊断配用，针对性更强，安全成分也更高；而我们日常所接触到的很多护肤品更多是日化产品，尽管商家在产品线做了丰富的调整，产品也被划分的很细致，针对不同肤质部位有不同功效的产品，但所含的成分太过复杂，只适用于日常的普通护理。

划个重点就是，院线产品更专业，更精准，更高效，更小众，有种贵族气质；而日化就是老百姓在家里日常使用。

而在院线护肤产品中也存在着一些微妙的鄙视链，西班牙院线护肤就是鄙视链顶端的存在。一直以来，西班牙都是欧盟地区甚至是国际美容医学领域的佼佼者。西班牙是世界十大美容品出口国之一，世界第二香水出口国，远销余个国家，西班牙香水和美容品出口量已经远远超过红酒、鞋类和橄榄油。此外，西班牙也是欧洲最重要的化妆品生产国之一，其传统医疗和制药技术与美容护肤相结合，创造了一些全球极具创新性和前沿的护肤品品牌。始创于年的西班牙国宝级品牌THALISSI和AlissiBronte则是其中极具代表性的典型。其脱颖而出的背后，离不开品牌的长期主义。

下面，我们以THALISSI和AlissiBronte为切入点，看看品牌如何坚持长期主义，实现市场突围。

体验过美好的人

才能真正做出好产品

好品牌一定依托好产品存在。

那么问题来了，什么样的人能做出好产品？

一定是真正体验过好产品的人。

而要论用好东西，谁能比皇室贵族更懂呢？

THALISSI和AlissiBronte出身并不普通，由西班牙波旁王朝时期的皇族后裔AliciaPerezArago创立，称赞一句“最有身份的产品经理”不过分。Alicia从小就对“顶级奢华”有着独特追求，对所用物品的品质要求也是相当严苛。

作为皇室护肤秘方护肤与现代科技结合的产物，THALISSI和AlissiBronte拒绝一切对环境和肌肤有害的化学成分，以皇室标准严格要求产品的安全性与温和性。安全、温和、天然的护肤理念，守护了西班牙皇室半个世纪之久。

而今，她的后代承袭家族护肤美学，带领品牌不断创新突破，致力于高端有机化妆品和护肤品的专业研究与生产，为现代消费者带来卓越的保养护肤方案，在小红书等社交媒体上还引发了一阵经久不衰的西班牙护肤热。

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